Pullman lança campanha do "Pão do Ursinho" no Sul do Brasil

Pullman lança campanha do "Pão do Ursinho" 
no Sul do Brasil

Agência Africa Zero desenvolve filme do Grupo Bimbo que potencializa a chegada da marca na região e apresenta o portfólio embalado pela música "Quem quer Pão" 

A Pullman, do Grupo Bimbo - líder em panificados e com mais de 60 anos de tradição -, chega com campanha de mídia 360º e materiais exclusivos de pontos de venda que reforçam seus investimentos no Sul do País. Em março, a marca iniciou suas vendas na região e agora anuncia seu portfólio na televisão, rádio, jornal, digital e mídia exterior com a campanha "O Pão do Ursinho", assinatura que destaca o Ursinho Bimbo nas embalagens de todos os produtos para aproximar ainda mais seu ícone dos consumidores criando, assim, um vínculo emocional. 

A campanha, desenvolvida pela Africa Zero, apresenta um filme de 30 segundos que começa com uma das crianças apresentando o "Pão do Ursinho". Em seguida, a mãe abre a janela para acordar a filha e, a partir daí, cenas divertidas mostram várias crianças cantando a música "Quem quer Pão", com uma letra adaptada pela produtora S de Samba especialmente para a marca, destacando a presença dos pães Pullman no momento gostoso do café da manhã, com a presença do Ursinho Bimbo. O destaque das campanhas é o Pão Tradicional XL 740 g que vem com oito fatias a mais que o pacote tradicional e oferece ao consumidor um pacote econômico, com maior custo benefício com mais quatro sanduíches para a família.

O filme (https://www.youtube.com/watch?v=O0rIsxb6_sw) estreou domingo, 14 de junho, no intervalo do Fantástico e vai entrar diariamente no horário nobre da programação das principais emissoras do país - Globo, SBT e Record - durante três semanas em Porto Alegre e Florianópolis. A campanha também estará disponível no Youtube e nas rádios Farroupilha, Cidade, Atlântida e Itapema será possível ouvir spots de 30 segundos com chamadas para ações especiais. 

Além disso, anúncios publicitários nos principais veículos, como Zero Hora, Diário Catarinense e Donna impactarão os consumidores e espalhados pelas cidades, peças em outdoors, bancas de jornal e abrigos de ônibus. Nas mídias digitais, contarão 

com ativações nos portais da RBS e Click RBS e também nos sites e redes sociais dos principais rádios e jornais da região. O renomado chef Carlos Bertolazzi irá passar um dia na página de Pullman sugerindo receitas exclusivas com os produtos da marca e interagindo com os internautas.

"A Pullman apresenta ao Sul o seu conceito focado nas famílias brasileiras e traz o Pão do Ursinho, ícone que traduz todo o cuidado e carinho de Pullman na produção de seus pães e torradas. Para apoiar sua chegada à região a marca elaborou uma estratégia de comunicação especialmente para os gaúchos e catarinenses", conta Bruna Tedesco, gerente de categoria.

Para dar suporte à campanha, foram desenvolvidos pela agência Murilhas materiais de ponto de venda exclusivos, como: displays, faixas de gôndolas, cartazete, precificador, papel forração, take one e flyer para o consumidor final.

A página da marca Pullman (www.mundopullman.com.br) também tem novidades e maisinteração com o consumidor, com informações sobre os produtos, receitas deliciosas e muita diversão para as crianças com joguinhos do Ursinho.

FICHA TÉCNICA FILME - PULLMAN

Título: Pão do Ursinho

Agência: Africa São Paulo Publicidade Ltda

Anunciante: Bimbo do Brasil LTDA

Produto: Pullman

Duração: 30"

Diretor Geral de Criação: Sérgio Gordilho

Diretor de Criação: Andrea Siqueira e Jeferson Rocha

Redator: Henrique Zirpoli

Diretor de Arte: Ivan Loos

Produção/agência: Rodrigo Ferrari | Valdir dos Santos

Atendimento: Claudio Kalim | Cintia Hachiya | Luciana Linhares 

Mídia: Francisco Custódio | Eduardo Ferreira | Daniela Miranda | Carlos Guerra

Planejamento: Marcio Beauclair | Mahira Oliveira

Produtora de Imagem: O2 Filmes

Atendimento: Rejane Bicca | Isabela Crepaldi | May Lopes

Produção: O2 Filmes

Direção de Produção: Kitty Bertazzi

Diretor de Fotografia:  Marcelo Durst

Montagem: Sabrina Wilkins

Finalizador: O2 Filmes

Pós Produção: O2 Filmes

Produtora/som: S de Samba

Atendimento/som: Meg Ribeiro| Guga Ferrari

Produção/som: Equipe S de Samba

Locução: Mano Bap

Aprovação/cliente: Alejandro Lacorte | Bruna Tedesco | Juliana Cora |Beatriz Croccia

Data da primeira veiculação: 14/06/2015

SAC: 0800 702 46 26

www.mundopullman.com.br

www.bimbobrasil.com.br

Sobre o Grupo Bimbo

O Grupo Bimbo é a empresa líder em panificação no mundo. Conta com 171 plantas localizadas estrategicamente em 22 países da América, Ásia e Europa. Possui mais de 100 marcas e suas linhas de produtos incluem pão de forma, bolos, bolachas, doces, tortilhas, snacks doces e salgados, entre outras. O Grupo Bimbo fabrica mais de 10.000 produtos, tem uma das maiores redes de distribuição do mundo e mais de 130.000 colaboradores. No Brasil, desde 2001, quando assumiu duas tradicionais marcas Pullman e Plus Vita, a empresa possui mais de 5.600 colaboradores em oito fábricas presentes nas regiões Sudeste, Centro-Oeste, Sul e Nordeste. Além de Pullman e Plus Vita, é detentora das marcas Nutrella, Ana Maria, Crocantíssimo, RAP 10, Firenze e Laura.